עוד עדכון שבועי

מצב

השבוע המשכתי לפתח את הכלי שמנתח את מאמרי התקשורת והיחס שלהם לכל פוליטיקאי. איסוף הנתונים פועל וכן גם חלק מהמנוע שנועד לקבוע את עוצמת ההשפעה (התפוצה של הכתבה). מדובר באלגוריתם לומד כך שהתוצאות הראשוניות יהיו ברמה נמוכה אבל עם הזמן ישתפרו.

בנוסף יש לי גם סקיצה של החלק שקובע את הסנטימנט של המאמר, האם הוא לטובת מושא הסיקור או נגדו. החלק הערמומי הוא להתמודד עם ספינים, כלומר מאמרים שמתחילים ככלי לניגוח של מועמד אבל משמשים אותו בהמשך בדיוק כדי לעודד את התמיכה בו עצמו ("תוקפים את משפחתי", "רודפים אותי", "פיק ניוז" וכדומה).

למרבה הפלא, במבט ראשון נראה שמי שחוטף כרגע את התקשורת הכי ממוקדת לסיכול הוא אבי גבאי. נראה שמרבית כלי התקשורת מפחדים שהוא יהיה חזק מדי. יתכן כי הם תומכים במועמדים אחרים, יתכן שהסיבה היא ההתנגדות שלו בעבר למתווה הגז. הסיבה לא ידועה לי אבל ההתקפה בוטה לגמרי.

עדכון שבועי קצר

מצב

בין כל העבודה והמשפחה והטיולים והנסיעות, מצאתי זמן גם לקדם את הכלים שאני צריך לבנות כדי להפעיל את ניתור המדיה ולנתח מגמות לקראת הבחירות. אז… מה עד עכשיו.

הכלי לסריקה של אתרי חדשות ולשמירה של המאמרים על פי פוליטיקאים בנוי. שני אתרים ראשונים גם מוכנים כדראפט עם סריקת עומק (Ynet ו "הארץ").  כרגע המערכת סורקת ומחפשת רק שלושה פוליטיקאים (נתניהו, לפיד וגבאי) – אבל זה ניתן להרחבה בקלות. מידע של כתבות, על פי פוליטיקאי, נשמר בבסיס הנתונים – קישור, כותרת, פסקה מובילה.

השלב הבא:

הבנת המשקל, התפוצה של הכתבות וההגעה שלהם לקהל היעד. התפוצה של כתבה ב Ynet לא שקולה לתפוצה של כתבה באתר בלוגים. אני עוד לא סגור על איך לעשות את זה אבל אני מניח שהמשקל של הכתבות יתחשב במשקל שיש לכלי התקשורת הזה בכלל, בכמות השיתופים לה זוכה הכתבה הספציפית ועוד.

לאחר השלב הזה אוכל כבר להבין מהו נפח התקשורת שמקבל כל פוליטיקאי והאם נפח זה עלה או ירד בשבוע האחרון.

סדנת מדידות למנהלי שיווק ומרקום

מצב

First-Play-Soft-Tool-Boxפוסט זה משמש להורדת המסמכים שישמשו אותנו בסדנה מחר (2 מאי 2013). בסדנה עצמה ננסה לבנות עבור כל אחד מכם את קובץ האקסל שישמש אותו למדידות בפועל. תבנית לקובץ זה נמצאת כאן. הורידו אותה והגיעו לסדנה עם לפטופ עליו מותקנת תוכנת אקסל בבקשה.

להמשיך לקרוא

האם זו ההמלצה הנכונה לעסקי B2B בפייסבוק?

מצב

מחזור פייסבוק

אני נתקל לא פעם בהמלצות שניתנות לעסקים בתחום ה B2B באשר לאסטרטגיית הפעולה המשתלמת בפייסבוק. סיכמתי את ההמלצות האלה לתמונה שבאופן עקרוני אומרת כך – כ 60% מהסטטוסים שלך צריכים לשעשע את הקהל, כ 30% אמורים לגרום לו לחשוב ו 10% אמורים לעסוק במכירה.

הרעיון מאחורי התמהיל ברור, 60% נועדו למשוך ויראליות, 30% מהימנות ו 10% כי בכל אופן אנחנו רוצים למכור כאן, לא ככה?

ובכן, העניין הוא שאני לגמרי לא בטוח שזה נכון לעסקי ה B2B. למעשה אני די משוכנע שעבור רבים מהם זו כלל אינה הדרך היעילה לפעול בפייסבוק.

מה אתם אומרים? האם בניתם לעצמכם אסטרטגיית פרסום כלשהי לפייסבוק? מה דעתכם על האסטרטגיה הזו?

מדידת שיווק על קצה המזלג

מצב

פוסט זה מציג את ההרצאה הקצרה אותה העברתי בכנס B2B Insights למנהלי שיווק ומרקום (13 מרץ 2013). בסיום ההרצאה הורדה המצגת 18 פעמים ממכשירי סלולאר… אני חושב שזה ציון מעולה ובהתאם אני מעניק לעצמי 18*42 גוגואים.

בתחתית הדף תמצאו את שקופיות ההרצאה וכן מסמך אקסל המאפשר חישוב מהיר, פשוט ומרוכז של ציוני KPI למהלכים שיווקיים.

Q42 MCF2013

אם יש לכם שאלות לגבי המצגת או האקסל, אתם מוזמנים לשאול אותי במייל או בהערות.

 

עד אז, שוטטו קצת בפוסטים הקודמים, למנהלי שיווק מומלץ במיוחד הפוסט הזה: כדאי להגדיל את תקציב השיווק?

להמשיך לקרוא

קורס Data Analyst

מצב

Q42 - Naya presentationפוסט זה מיועד ללומדים בקורס Data Analyst של מכללת נאיה. כאן תוכלו למצוא ולהוריד את המצגת שאעביר בשיעור הקרוב (12 מרץ 2013). במידה ויש לכם שאלות לגבי השיעור, ניתן לשאול אותי גם כאן בהערות למטה.

בהצלחה לכולם.

להמשיך לקרוא

ROI, זה R או I? למה כולם מסתכלים על ה R ולא על ה I?

מצב

אחת הדרכים היעילות ביותר לשיפור ROI הוא דווקא לצמצם את העלות. אפשר לראות הרבה חברות שמשקיעות הרבה יותר מדי זמן בכל ערוץ שיווק. לכל ערוץ יש התנהלות משלו ואם ערוץ כמו פייסבוק לא משתלם לכם במיוחד, אל תחזיקו אותו בכח ותמשיכו לשפוך לתוכו השקעה מטורפת, התייחסו אליו כאל ערוץ הפצה משני, כמו אל RSS, שלחו קישורים לערוצים החזקים שלכם יותר.

במילים אחרות – השאירו נוכחות אך צמצמו את ההשקעה.

"אבל אתה בכלל לא מבין מה זה פייסבוק!" אפשר לשמוע אתכם מגיבים, "פייסבוק זה שיחה!"

כן, בדרך כלל זה נכון. אבל לא תמיד. רוצים דוגמה? בבקשה –TED .

עכשיו לכו תתווכחו עם 2.7 מליון עוקבים שלא מנהלים שום שיחה עם המותג.

חוק שימור התירס

מצב

תירס חםחוק שימור התירס הוא היוצא מהכלל לחוק שימור החומר והוא מוכיח שגרגרי תירס מתרבים מעצמם ללא תוספת חומר או אנרגיה, פשוט כריאקציה עם תינוק ממוצע.

 

 

על כל 100 גרגרי תירס שתיתן לתינוק תגלה את הפילוח הבא.

  • 50 גרגרי תירס מסביב לתינוק, על הכיסא, בשרוולים ובחולצה.
  • 40 גרגרי תירס על הרצפה
  • ו… כעבור שעתיים, 12 גרגרי תירס בחיתול.

עובדה!

מוגש כשירות לציבור מטעם המחלקה לתמרון סטטיסטיקה לשימוש עצמי.

תראה מה הגולשים רוצים ו… אל תיתן להם את זה!

מצב

בחורה וחתוללפעמים אני לא מבין את הריצה אחרי הגולשים, במיוחד בדפי האוהדים בפייסבוק. מנהלי הדפים מתמכרים ממש לתגובות הגולשים. היה סטטוס מצליח? מיד תגלה את מנהל הדף מנסה שוב ושוב למחזר את ההצלחה בעזרת סטטוסים ותמונות שיקבלו את השיתוף המקסימלי.

אבל עצרו שנייה, אם ניתן לגולשים תמיד את מה שהם רוצים נקבל בסוף דף שכולו תמונות חתולים ונשים בבגדי ים. אתם בטוחים שאלה הגולשים שאתם מחפשים?

היתרון העצום באינטרנט הוא שאם אתה שומר על קו עקבי, איכותי, מקורי… בסופו של דבר תיבנה מסביבך את הקהילה שמתעניינת בדיוק בדבר הזה. לא משנה אם אתה מדבר על חוקי התכנון והבנייה או על נעליים אופנתיות. הדבר שיקבע את ההצלחה היא היכולת שלך לשמור על קו קבוע ולא לרוץ אחרי התלהבות של קהל רגעי.

כבר יצא לי לבנות קהילות לא קטנות ויותר מפעם אחת. זה מצליח רק כשהמנהל אסרטיבי ומוחק תכנים שסוטים מ"קו המערכת".