יום רביעי ללא אורז!

מצב

יום רביעי ללא אורזבמשחק הנפוץ "שקרו לי בסטטיסטיקה" מובילים לאחרונה התנועות הירוקות. במקום לטעון טיעונים פשוטים וקלים להוכחה כמו – זיהום אוויר מרעיל אותך, הם חייבים לסבך הכל עם מודלים מתמטיים וחצאי אמיתות סטטיסטיות (שקרים!).

ואם הם יכולים… גם אני יכול!

במסגרת המלחמה בהתחממות הגלובלית, בחצאי אמיתות ובצמחונות, אני מכריז על

יום רביעי ללא אורז!

האם ידעתם שגידול האורז אחראי לפליטת גזי חממה יותר מאשר תעשיית הבשר?

להמשיך לקרוא

הבחירות בפייסבוק – יום אחד לפני

מצב

יום אחד לפני הבחירות לכנס ואני ממשיך לעקוב אחר פעילות המפלגות בפייסבוק. שתי המפלגות הפעילות ביותר הן "יש עתיד" של יאיר לפיד ו"הבית היהודי" של נפתלי בנט. שתי המפלגות האלה נוהגות בצורה דומה מאד (יש להן את אותו משרד פרסום?) שתיהן מפעילות קמפיינים ממומנים ושתיהן מפעילות את דף הפייסבוק של המועמד בצורה זהה לדף המפלגה.

הגרף הבא למשל משווה את ויראליות המסרים (לא את רמת הפעילות הכללית).

ציון ויראליות למפלגות

ציון ויראליות למפלגות

להמשיך לקרוא

איך מודדים שינוי בהעדפת מותג?

מצב

% – אחוז הגולשים שנכנסים מגוגל אל דף הבית, יחסית למספר הגולשים הכללי באתר.

דף הבית הוא המקום אליו מגיעים כשמחפשים את המותג (נגיד "אקרשטיין") בעוד שלדפים אחרים מגיעים כשמחפשים את המוצר ("אבני ריצוף לחצר").

שינוי בהעדפת המותג יתגלה דרך שינוי האחוז המדובר.

* הערה 1: המדד אינו עומד לבדו וצריך להצליב אותו עם מדדים אחרים.
* הערה 2: בנושאי מיתוג צריך למדוד גם את "הכרת המותג" (כמה אחוזים משוק המטרה מכיר את המותג).

ללמוד ממפלס הכינרת

מצב

miflas kineret google 2
עכשיו, כשמפלס הכינרת עולה, החלטתי לבדוק האם יש התאמה בין המפלס עצמו וההתעניינות בו. לקחתי שני גרפים והצבתי אותם זה על זה – גרף המפלס של ימת הכנרת (שחור) וגרף החיפושים אחר הביטוי "מפלס הכנרת" בגוגל (כחול).

אפשר לראות שאנשים מתעניינים יותר במפלס בתקופות של עליה מאשר של ירידה. שנים מבורכות בגשם ותקופות בהן המפלס עולה נראות בבירור חזקות יותר על גרף החיפוש.

שתי מסקנות אפשריות

1. אנשים אוהבים בשורות טובות (גם המדיה וגם הקהל).

2. אנשים אוהבים דרמות. הרי הירידה היא איטית וקבועה. העליה לעומת זאת היא דרמתית יותר, קשורה לסערות גשם ושלגים.

 

ולמרות שגוגל יודע הכל ונמצא בכל מקום, רק אלוהים מוריד גשם.

לא קופירייטרים?

copy in a minuteלא נורא. ככה תכתבו, שלב אחרי שלב, לקופי מעולה.

כולנו נתקעים לפעמים בכתיבת כותרת מושכת או בניסוח מודעת מילים. במקרים כאלה אני פונה למומחים הטובים ביותר בשטח כדי לקבל רעיונות – עמודי השער הקדמיים של עיתוני הנשים.

גם את הסטטוס הזה ניסחתי בעזרתם.

 

עד כאן התירוץ שלי לאוסף של "לאשה". בפעם הבאה, התירוץ שלי לשיטוט באתרי פורנו.

זהו סבא, אני לא צריך לסדר לך את זה יותר.

מצב

q42בפברואר הקרוב גוגל עומדת להתחיל לאכוף שורה של הנחיות שנועדו לשים סוף לתופעה שבה מותקנות על מחשבי הגולשים תוכנות או סרגלי כלים, מבלי שהם בכלל התכוונו לכך.

אנליסט: מספר הביקורים אצל סבא ירדו משמעותית.

מקור – כלכליסט

מיתוג כפול לשוק B2Ca

מצב

B2Caישנם שווקים אותם ניתן לכנות B2Ca – שווקים בהם המכירה היא מעסק (B) לצרכן פרטי (C) אבל במכירה שולט סוכן (a).

דוגמאות לשווקים כאלה אפשר למצוא בשוק התרופות – מכירה לחולה דרך הרופא, בשוק הקרמיקה – מכירה ללקוח דרך האדריכל ועוד.

בכל מקרה של שוק B2Ca אנו רואים שיווק בשני מסלולים – הראשון לצרכן הסופי, כאן מדובר בעיקר במיתוג, השני לסוכן ובו מדובר בעיקר במידע "טכני" בשפת המקצוע.

אם אתם פעילים בשוק B2Ca, האם הגדרתם מיתוג ושיווק בנפרד לכל ערוץ?

שיווק מולקולארי

מצב

שיווק מולקולארי

שיווק B2B הפך ממוקד יותר בשנה האחרונה. המשווקים לא מסתפקים יותר בהפניית קמפיין לפלח שוק מוגדר אלא מבקשים למקד את המסרים עוד יותר, אני מכנה זאת "לפלח את השוק למולקולות". הדבר נעשה באמצעות שיטות פרסום אוטומטיות כדוגמת מנגנוני retargeting (אני יודע על מה הסתכלת בביקור באתר שלי ולכן אציע לך הצעה מותאמת), או מנגנוני look-alike (אנשים בפרופיל מסוים מקבלים הצעה שהצליחה לפרופיל זה).

ולמה אני קורא לזה רמה מולקולרית? כי יש גם רמה אטומית.
אבל זה כבר לפעם הבאה.