השאלה איזה מונח כדאי לנו לקדם אינה פשוטה כפי שנדמה. בפוסט הזה אני מציג את הדרך שלי להגדיר יעדים לחברות הקידום של לקוחותי. על הדרך תוכלו לקבל טיפ חשוב ומעולה לגבי הדרך המומלצת "להתגנב" לקידום מונח תחרותי וגם… את גליון האקסל שלי. הקובץ בו אני משתמש כדי לחשב את כדאיות מאמצי הקידום.
ארכיון חודשי: אוקטובר 2012
האם השוק שלכם הוא שוק מחזורי?
כאנליסט אני נשאל לפעמים על ידי לקוחות שאלות כלליות, שאלות כמו – האם יש בו מחזוריות? שוק הבניה למשל, השוק בו אני מתמחה, האם הוא עונתי? האם אנשים משפצים יותר בקיץ, לקראת פסח? ואם כן, מתי למקד את מאמצי הפרסום?
למרבה השמחה, יש כלי של גוגל שיכול לעזור…
תשווה את עצמך ל… עצמך לפני שנה
מי בכלל צריך אנליסט שיווק? ומי בהחלט לא…
"איך לעזאזל אני מגדיל את המכירות ולא שורף סתם כסף?" ההנהלה דורשת תוצאות ו"אתמול", ואתם מנסים להחליט איך תשיגו את המטרות בתקציב המוגבל. מכירים את הסיטואציה?
כמנהלי שיווק וודאי אתם מכירים את התחושה הזו. אתם מתכננים את התקציב ושוברים את הראש… באיזו תערוכה לקצץ והיכן להוסיף? האם נכון להשקיע בקמפיין החדש, או שמשרד הפרסום ממליץ עליו רק בגלל העמלה? האם תצליחו לשכנע את ההנהלה שהמבצע שאתם יוזמים שווה את הכסף?