תראה מה הגולשים רוצים ו… אל תיתן להם את זה!

מצב

בחורה וחתוללפעמים אני לא מבין את הריצה אחרי הגולשים, במיוחד בדפי האוהדים בפייסבוק. מנהלי הדפים מתמכרים ממש לתגובות הגולשים. היה סטטוס מצליח? מיד תגלה את מנהל הדף מנסה שוב ושוב למחזר את ההצלחה בעזרת סטטוסים ותמונות שיקבלו את השיתוף המקסימלי.

אבל עצרו שנייה, אם ניתן לגולשים תמיד את מה שהם רוצים נקבל בסוף דף שכולו תמונות חתולים ונשים בבגדי ים. אתם בטוחים שאלה הגולשים שאתם מחפשים?

היתרון העצום באינטרנט הוא שאם אתה שומר על קו עקבי, איכותי, מקורי… בסופו של דבר תיבנה מסביבך את הקהילה שמתעניינת בדיוק בדבר הזה. לא משנה אם אתה מדבר על חוקי התכנון והבנייה או על נעליים אופנתיות. הדבר שיקבע את ההצלחה היא היכולת שלך לשמור על קו קבוע ולא לרוץ אחרי התלהבות של קהל רגעי.

כבר יצא לי לבנות קהילות לא קטנות ויותר מפעם אחת. זה מצליח רק כשהמנהל אסרטיבי ומוחק תכנים שסוטים מ"קו המערכת".

יום רביעי ללא אורז!

מצב

יום רביעי ללא אורזבמשחק הנפוץ "שקרו לי בסטטיסטיקה" מובילים לאחרונה התנועות הירוקות. במקום לטעון טיעונים פשוטים וקלים להוכחה כמו – זיהום אוויר מרעיל אותך, הם חייבים לסבך הכל עם מודלים מתמטיים וחצאי אמיתות סטטיסטיות (שקרים!).

ואם הם יכולים… גם אני יכול!

במסגרת המלחמה בהתחממות הגלובלית, בחצאי אמיתות ובצמחונות, אני מכריז על

יום רביעי ללא אורז!

האם ידעתם שגידול האורז אחראי לפליטת גזי חממה יותר מאשר תעשיית הבשר?

להמשיך לקרוא

הבחירות בפייסבוק – יום אחד לפני

מצב

יום אחד לפני הבחירות לכנס ואני ממשיך לעקוב אחר פעילות המפלגות בפייסבוק. שתי המפלגות הפעילות ביותר הן "יש עתיד" של יאיר לפיד ו"הבית היהודי" של נפתלי בנט. שתי המפלגות האלה נוהגות בצורה דומה מאד (יש להן את אותו משרד פרסום?) שתיהן מפעילות קמפיינים ממומנים ושתיהן מפעילות את דף הפייסבוק של המועמד בצורה זהה לדף המפלגה.

הגרף הבא למשל משווה את ויראליות המסרים (לא את רמת הפעילות הכללית).

ציון ויראליות למפלגות

ציון ויראליות למפלגות

להמשיך לקרוא

בונוסים! מדריך מקוצר – כמה לתת, מה להגיד

אתם יושבים באמצע היום וטורחים על העבודה שלכם, כשפתאום נכנס הסמנכ"ל ומפיל עליכם עבודה שלא רק מחוץ לתחום שלכם, אלא בכלל לא במחלקה בה אתם פועלים. אם אתם כמוני אתם מסתכלים רגע, מבינים למה פנו דווקא אליכם ויוצאים בשמחה להתקיף את האתגר המחשבתי.

Woman-bonusאז הפעם אני רוצה לדבר כאן על בונוסים לעובדים, בונוסים שנתיים. המשימה הזו קרובה ברוחה לחישובים הנדרשים עבור עמלות לסוכני המכירות והמשווקים וכך התגלגלתי לנושא. כן, אני יודע שדצמבר כבר עבר אבל לא נורא, הרשימה תישאר כאן גם לשנה הבאה.

ברשימה זו אני רוצה להסביר בקצרה איך לקבוע בונוסים שנתיים וגם להעיר כמה הערות חשובות  לגבי הדרך בה צריכה החברה לתת את הבונוסים. מלבד ההסבר אני מצרף גיליון אקסל. אתם מוזמנים להוריד ולהשתמש בו לחישובים שלכם. להמשיך לקרוא

כדאי להגדיל את תקציב השיווק?

הגיע הזמן להציג כאן את השאלה הגדולה ביותר שעומדת בפני מנהל השיווק או אנליסט השיווק:
האם כדאי להגדיל את תקציב השיווק?

השאלה הזו אינה פשוטה או טריוואלית, משמעותה עבור אנליסט היא יכולת חיזוי קדימה, ברמת ביטחון סבירה לפחות, וניתוח שבוחן את ההשקעה הנדרשת מול הרווח שיתקבל. כאנליסט, משמעותה של השאלה הזו עבורי היא:

האם השקעה נוספת בשיווק תביא לרווחים גדולים יותר או שרק תיצור הפסד? להמשיך לקרוא