גוגל אנליטיקס – פילוח גולשים טורבו

פילוח גולשיםאני מת על השטויות האלה, על המקרים שמתוך בעיה קיימת, מגיע פתרון מקורי שלא רק פותר את הבעיה אלא עושה הרבה מעבר והופך להזדמנות שיווקית. בפוסט הזה אני רוצה להציג לכם את הדרך בה אני מציע להתמודד עם הבעיה של פילוח גולשים באתר. להמשיך לקרוא

ניתוח ROI מלא ואמיתי דרך גוגל אנליטיקס

בסרטון זה אני משלים את ההסבר כיצד לנתח קמפיין שיווק דרך גוגל אנליטיקס. כפי שהדגמתי בפוסט הקודם, ניתוח הכדאיות (ROI) של גוגל אנליטיקס מטעה מאד, במיוחד באתרי E-Commerce, ואנחנו נדרשים להיכנס עמוק יותר לנתוני העסק כדי להבין איזה קמפיין כדאי יותר ואיזה פחות.

בפוסט הזה אני מציג את הדרך בה אני משתמש לניתוח כדאיות קמפיין שיווק. הסרטון הזה מסביר כיצד להתמודד עם שתי הבעיות העיקריות במדידת יעילות קמפיין:

  1. מקרה בו לקוח נכנס לאתר מספר פעמים, דרך מספר קמפיינים עד לביצוע ההמרה.
  2. תיקון נתוני ההמרות באנליטיקס מ – "מחזור מכירות" ל – "תקציב שיווק".

להמשיך לקרוא

מבט אנליטי על פרסום ברשת – ניתוח כדאיות קמפיין

האם ידעתם שה ROI המוצג באנליטיקס שגוי? ישנן לכך שתי סיבות עיקריות ובוידאו הקצר הזה אני מתמקד בראשונה שבהן.  פוסט הזה הוא החלק הראשון מבין שניים בו אני מציג איך נכון לבצע את ניתוח הנתונים כדי להגיע להבנה החשובה ביותר עבור כל מנהל שיווק – האם הקמפיין רווחי וכדאי?

להמשיך לקרוא

מבט אנליטי על קידום אתרים – בחירת מילות מפתח

השאלה איזה מונח כדאי לנו לקדם אינה פשוטה כפי שנדמה. בפוסט הזה אני מציג את הדרך שלי להגדיר יעדים לחברות הקידום של לקוחותי. על  הדרך תוכלו לקבל טיפ חשוב ומעולה לגבי הדרך המומלצת "להתגנב" לקידום מונח תחרותי וגם… את גליון האקסל שלי. הקובץ בו אני משתמש כדי לחשב את כדאיות מאמצי הקידום.

להמשיך לקרוא

איך בזבזנו מאה ואיך חסכנו מאתיים אלף שקל

אני רוצה לספר לכם כאן על מסע פרסום שנקטע באמצע. הסיפור הבא מסביר, אולי בצורה הטובה ביותר, מה אני עושה ואיך מדידה של מאמצי שיווק יכולה לחסוך לחברה כסף רב.

פרסם את השטויות שלך כאן! במהלך שבוצע לאחר פרסום בטלוויזיה, פורסמו סרטוני הפרסומת של לקוח שלי גם בערוצי האינטרנט. פרסומות אלה הוצמדו לתכני ווידיאו ב Ynet, דה-מרקר, Mako ונענע 10. גולשים שרצו לצפות בתוכניות המשודרות בערוצים אלה (למשל בחדשות ערוץ 10 באינטרנט) נאלצו לראות גם את הפרסומת שלנו.

להמשיך לקרוא

מדידת הצלחה של קמפיין טלוויזיה דרך האינטרנט

קמפיין טלוויזיה בגוגל אנליטיקסאחת השאלות הגדולות איתן מתעסק עולם הפרסום היא היכולת להוכיח, לפחות חלקית, את ההצלחה של מהלכי פרסום. בניגוד לעולם האינטרנט בו הכול מדיד, שיווק בעיתונות או בטלוויזיה כרוך בהרבה כסף ומעט מאד יכולת להוכיח תוצאות בצורה מיידית. אבל זה לא חייב להיות כך. כשמטרת הקמפיין היא לידים באתר האינטרנט, כלי המדידה ברור ומיידי, אבל גם כשהמטרה היא מיתוג, המדידה בסך הכל מצריכה קצת התארגנות.
להמשיך לקרוא