עוד עדכון שבועי

מצב

השבוע המשכתי לפתח את הכלי שמנתח את מאמרי התקשורת והיחס שלהם לכל פוליטיקאי. איסוף הנתונים פועל וכן גם חלק מהמנוע שנועד לקבוע את עוצמת ההשפעה (התפוצה של הכתבה). מדובר באלגוריתם לומד כך שהתוצאות הראשוניות יהיו ברמה נמוכה אבל עם הזמן ישתפרו.

בנוסף יש לי גם סקיצה של החלק שקובע את הסנטימנט של המאמר, האם הוא לטובת מושא הסיקור או נגדו. החלק הערמומי הוא להתמודד עם ספינים, כלומר מאמרים שמתחילים ככלי לניגוח של מועמד אבל משמשים אותו בהמשך בדיוק כדי לעודד את התמיכה בו עצמו ("תוקפים את משפחתי", "רודפים אותי", "פיק ניוז" וכדומה).

למרבה הפלא, במבט ראשון נראה שמי שחוטף כרגע את התקשורת הכי ממוקדת לסיכול הוא אבי גבאי. נראה שמרבית כלי התקשורת מפחדים שהוא יהיה חזק מדי. יתכן כי הם תומכים במועמדים אחרים, יתכן שהסיבה היא ההתנגדות שלו בעבר למתווה הגז. הסיבה לא ידועה לי אבל ההתקפה בוטה לגמרי.

עדכון שבועי קצר

מצב

בין כל העבודה והמשפחה והטיולים והנסיעות, מצאתי זמן גם לקדם את הכלים שאני צריך לבנות כדי להפעיל את ניתור המדיה ולנתח מגמות לקראת הבחירות. אז… מה עד עכשיו.

הכלי לסריקה של אתרי חדשות ולשמירה של המאמרים על פי פוליטיקאים בנוי. שני אתרים ראשונים גם מוכנים כדראפט עם סריקת עומק (Ynet ו "הארץ").  כרגע המערכת סורקת ומחפשת רק שלושה פוליטיקאים (נתניהו, לפיד וגבאי) – אבל זה ניתן להרחבה בקלות. מידע של כתבות, על פי פוליטיקאי, נשמר בבסיס הנתונים – קישור, כותרת, פסקה מובילה.

השלב הבא:

הבנת המשקל, התפוצה של הכתבות וההגעה שלהם לקהל היעד. התפוצה של כתבה ב Ynet לא שקולה לתפוצה של כתבה באתר בלוגים. אני עוד לא סגור על איך לעשות את זה אבל אני מניח שהמשקל של הכתבות יתחשב במשקל שיש לכלי התקשורת הזה בכלל, בכמות השיתופים לה זוכה הכתבה הספציפית ועוד.

לאחר השלב הזה אוכל כבר להבין מהו נפח התקשורת שמקבל כל פוליטיקאי והאם נפח זה עלה או ירד בשבוע האחרון.

סדנת מדידות למנהלי שיווק ומרקום

מצב

First-Play-Soft-Tool-Boxפוסט זה משמש להורדת המסמכים שישמשו אותנו בסדנה מחר (2 מאי 2013). בסדנה עצמה ננסה לבנות עבור כל אחד מכם את קובץ האקסל שישמש אותו למדידות בפועל. תבנית לקובץ זה נמצאת כאן. הורידו אותה והגיעו לסדנה עם לפטופ עליו מותקנת תוכנת אקסל בבקשה.

להמשיך לקרוא

מדידת שיווק על קצה המזלג

מצב

פוסט זה מציג את ההרצאה הקצרה אותה העברתי בכנס B2B Insights למנהלי שיווק ומרקום (13 מרץ 2013). בסיום ההרצאה הורדה המצגת 18 פעמים ממכשירי סלולאר… אני חושב שזה ציון מעולה ובהתאם אני מעניק לעצמי 18*42 גוגואים.

בתחתית הדף תמצאו את שקופיות ההרצאה וכן מסמך אקסל המאפשר חישוב מהיר, פשוט ומרוכז של ציוני KPI למהלכים שיווקיים.

Q42 MCF2013

אם יש לכם שאלות לגבי המצגת או האקסל, אתם מוזמנים לשאול אותי במייל או בהערות.

 

עד אז, שוטטו קצת בפוסטים הקודמים, למנהלי שיווק מומלץ במיוחד הפוסט הזה: כדאי להגדיל את תקציב השיווק?

להמשיך לקרוא

בונוסים! מדריך מקוצר – כמה לתת, מה להגיד

אתם יושבים באמצע היום וטורחים על העבודה שלכם, כשפתאום נכנס הסמנכ"ל ומפיל עליכם עבודה שלא רק מחוץ לתחום שלכם, אלא בכלל לא במחלקה בה אתם פועלים. אם אתם כמוני אתם מסתכלים רגע, מבינים למה פנו דווקא אליכם ויוצאים בשמחה להתקיף את האתגר המחשבתי.

Woman-bonusאז הפעם אני רוצה לדבר כאן על בונוסים לעובדים, בונוסים שנתיים. המשימה הזו קרובה ברוחה לחישובים הנדרשים עבור עמלות לסוכני המכירות והמשווקים וכך התגלגלתי לנושא. כן, אני יודע שדצמבר כבר עבר אבל לא נורא, הרשימה תישאר כאן גם לשנה הבאה.

ברשימה זו אני רוצה להסביר בקצרה איך לקבוע בונוסים שנתיים וגם להעיר כמה הערות חשובות  לגבי הדרך בה צריכה החברה לתת את הבונוסים. מלבד ההסבר אני מצרף גיליון אקסל. אתם מוזמנים להוריד ולהשתמש בו לחישובים שלכם. להמשיך לקרוא

גוגל אנליטיקס – פילוח גולשים טורבו

פילוח גולשיםאני מת על השטויות האלה, על המקרים שמתוך בעיה קיימת, מגיע פתרון מקורי שלא רק פותר את הבעיה אלא עושה הרבה מעבר והופך להזדמנות שיווקית. בפוסט הזה אני רוצה להציג לכם את הדרך בה אני מציע להתמודד עם הבעיה של פילוח גולשים באתר. להמשיך לקרוא

האם השוק שלכם הוא שוק מחזורי?

כאנליסט אני נשאל לפעמים על ידי לקוחות שאלות כלליות, שאלות כמו – האם יש בו מחזוריות? שוק הבניה למשל, השוק בו אני מתמחה, האם הוא עונתי? האם אנשים משפצים יותר בקיץ, לקראת פסח? ואם כן, מתי למקד את מאמצי הפרסום?

למרבה השמחה, יש כלי של גוגל שיכול לעזור…

תשווה את עצמך ל… עצמך לפני שנה

להמשיך לקרוא