איך מודדים שינוי בהעדפת מותג?

מצב

% – אחוז הגולשים שנכנסים מגוגל אל דף הבית, יחסית למספר הגולשים הכללי באתר.

דף הבית הוא המקום אליו מגיעים כשמחפשים את המותג (נגיד "אקרשטיין") בעוד שלדפים אחרים מגיעים כשמחפשים את המוצר ("אבני ריצוף לחצר").

שינוי בהעדפת המותג יתגלה דרך שינוי האחוז המדובר.

* הערה 1: המדד אינו עומד לבדו וצריך להצליב אותו עם מדדים אחרים.
* הערה 2: בנושאי מיתוג צריך למדוד גם את "הכרת המותג" (כמה אחוזים משוק המטרה מכיר את המותג).

מיתוג כפול לשוק B2Ca

מצב

B2Caישנם שווקים אותם ניתן לכנות B2Ca – שווקים בהם המכירה היא מעסק (B) לצרכן פרטי (C) אבל במכירה שולט סוכן (a).

דוגמאות לשווקים כאלה אפשר למצוא בשוק התרופות – מכירה לחולה דרך הרופא, בשוק הקרמיקה – מכירה ללקוח דרך האדריכל ועוד.

בכל מקרה של שוק B2Ca אנו רואים שיווק בשני מסלולים – הראשון לצרכן הסופי, כאן מדובר בעיקר במיתוג, השני לסוכן ובו מדובר בעיקר במידע "טכני" בשפת המקצוע.

אם אתם פעילים בשוק B2Ca, האם הגדרתם מיתוג ושיווק בנפרד לכל ערוץ?