האם זו ההמלצה הנכונה לעסקי B2B בפייסבוק?

מצב

מחזור פייסבוק

אני נתקל לא פעם בהמלצות שניתנות לעסקים בתחום ה B2B באשר לאסטרטגיית הפעולה המשתלמת בפייסבוק. סיכמתי את ההמלצות האלה לתמונה שבאופן עקרוני אומרת כך – כ 60% מהסטטוסים שלך צריכים לשעשע את הקהל, כ 30% אמורים לגרום לו לחשוב ו 10% אמורים לעסוק במכירה.

הרעיון מאחורי התמהיל ברור, 60% נועדו למשוך ויראליות, 30% מהימנות ו 10% כי בכל אופן אנחנו רוצים למכור כאן, לא ככה?

ובכן, העניין הוא שאני לגמרי לא בטוח שזה נכון לעסקי ה B2B. למעשה אני די משוכנע שעבור רבים מהם זו כלל אינה הדרך היעילה לפעול בפייסבוק.

מה אתם אומרים? האם בניתם לעצמכם אסטרטגיית פרסום כלשהי לפייסבוק? מה דעתכם על האסטרטגיה הזו?

תראה מה הגולשים רוצים ו… אל תיתן להם את זה!

מצב

בחורה וחתוללפעמים אני לא מבין את הריצה אחרי הגולשים, במיוחד בדפי האוהדים בפייסבוק. מנהלי הדפים מתמכרים ממש לתגובות הגולשים. היה סטטוס מצליח? מיד תגלה את מנהל הדף מנסה שוב ושוב למחזר את ההצלחה בעזרת סטטוסים ותמונות שיקבלו את השיתוף המקסימלי.

אבל עצרו שנייה, אם ניתן לגולשים תמיד את מה שהם רוצים נקבל בסוף דף שכולו תמונות חתולים ונשים בבגדי ים. אתם בטוחים שאלה הגולשים שאתם מחפשים?

היתרון העצום באינטרנט הוא שאם אתה שומר על קו עקבי, איכותי, מקורי… בסופו של דבר תיבנה מסביבך את הקהילה שמתעניינת בדיוק בדבר הזה. לא משנה אם אתה מדבר על חוקי התכנון והבנייה או על נעליים אופנתיות. הדבר שיקבע את ההצלחה היא היכולת שלך לשמור על קו קבוע ולא לרוץ אחרי התלהבות של קהל רגעי.

כבר יצא לי לבנות קהילות לא קטנות ויותר מפעם אחת. זה מצליח רק כשהמנהל אסרטיבי ומוחק תכנים שסוטים מ"קו המערכת".

הבחירות בפייסבוק – יום אחד לפני

מצב

יום אחד לפני הבחירות לכנס ואני ממשיך לעקוב אחר פעילות המפלגות בפייסבוק. שתי המפלגות הפעילות ביותר הן "יש עתיד" של יאיר לפיד ו"הבית היהודי" של נפתלי בנט. שתי המפלגות האלה נוהגות בצורה דומה מאד (יש להן את אותו משרד פרסום?) שתיהן מפעילות קמפיינים ממומנים ושתיהן מפעילות את דף הפייסבוק של המועמד בצורה זהה לדף המפלגה.

הגרף הבא למשל משווה את ויראליות המסרים (לא את רמת הפעילות הכללית).

ציון ויראליות למפלגות

ציון ויראליות למפלגות

להמשיך לקרוא