חישוב מחיר לקמפיין PPC במשפך כפול

משפך גולשים

כמה אני יכול לשלם עבור קליק? מה המחיר המקסימלי לקליק בקמפיין PPC? איך קובעים את המחיר הזה ואת ה ROI כשאנחנו עובדים במשפך כפול ומה זה בכלל משפך כפול?

על כל השאלות האלה התבקשתי לענות בסדנה למנהלות שיווק של חברות B2B ובסופו של דבר הכנתי עבורן קובץ אקסל בו ניתן לבצע את החישוב בקלות. ואם כבר הכנתי, שלא אחלק לכולם? ברור שכן.

להמשיך לקרוא

לחטוב עצים? ליישר את ההר?

אני צריך להכין עכשיו סדנה בנושא מדידת שיווק למנהלי שיווק ומנהלי מרקום. החלק הראשון בסדנה הוא כמובן המפתח לכל העניין. אני רוצה להסביר בו למה קשה למדוד שיווק ופה אני נתקע. אני מעדיף להסביר דברים כאלה דרך סיפור. יש לי שתי אלטרנטיבות כרגע, אני אשמח אם תקראו אותן ותגידו לי איזו מהן קולעת יותר לטעמכם.

מה ההבדל בין אנשי מכירות ואנשי שיווק? למה מכירות קל למדוד ושיווק קשה? להמשיך לקרוא

כדאי להגדיל את תקציב השיווק?

הגיע הזמן להציג כאן את השאלה הגדולה ביותר שעומדת בפני מנהל השיווק או אנליסט השיווק:
האם כדאי להגדיל את תקציב השיווק?

השאלה הזו אינה פשוטה או טריוואלית, משמעותה עבור אנליסט היא יכולת חיזוי קדימה, ברמת ביטחון סבירה לפחות, וניתוח שבוחן את ההשקעה הנדרשת מול הרווח שיתקבל. כאנליסט, משמעותה של השאלה הזו עבורי היא:

האם השקעה נוספת בשיווק תביא לרווחים גדולים יותר או שרק תיצור הפסד? להמשיך לקרוא

לא קופירייטרים?

copy in a minuteלא נורא. ככה תכתבו, שלב אחרי שלב, לקופי מעולה.

כולנו נתקעים לפעמים בכתיבת כותרת מושכת או בניסוח מודעת מילים. במקרים כאלה אני פונה למומחים הטובים ביותר בשטח כדי לקבל רעיונות – עמודי השער הקדמיים של עיתוני הנשים.

גם את הסטטוס הזה ניסחתי בעזרתם.

 

עד כאן התירוץ שלי לאוסף של "לאשה". בפעם הבאה, התירוץ שלי לשיטוט באתרי פורנו.

מבט אנליטי על פרסום ברשת – ניתוח כדאיות קמפיין

האם ידעתם שה ROI המוצג באנליטיקס שגוי? ישנן לכך שתי סיבות עיקריות ובוידאו הקצר הזה אני מתמקד בראשונה שבהן.  פוסט הזה הוא החלק הראשון מבין שניים בו אני מציג איך נכון לבצע את ניתוח הנתונים כדי להגיע להבנה החשובה ביותר עבור כל מנהל שיווק – האם הקמפיין רווחי וכדאי?

להמשיך לקרוא

מדידת השפעות פרסום וגוגואים

כן, השוק קשה וכנראה הולך להיות קשה עוד יותר. תקציבי פרסום נחתכים, אנשים שיווק מפוטרים וכולם עומדים מול אותה דילמה – איך להתכונן למשבר כלכלי קרוב? האם לפרסם יותר כדי לשרוד? האם לחתוך את הפרסום כי "בכל מקרה אף אחד לא קונה"?

אני לא יודע אם יהיה משבר כמו שאומרים או לא אבל אני כן יודע שחברות שהתכוננו נכון ומדדו את פעילות השיווק שלהם יכולות להתארגן טוב יותר.

להמשיך לקרוא

איך יצא הפרסום? … ומי צריך ריגול?

האם מסע פרסום יכול להתבסס על הסתרת המותג והצעה של שירות מיותר? השאלה הזו עניינה אותי בפרסומת האחרונה לחברת נגב קרמיקה והחלטתי להשתמש בה כדי להדגים ניתוח ריגול לקמפיין שהוכן על ידי משרד הפרסום אדלר חומסקי אנד ורשבסקי.

ניתוח ריגול מבוצע כשאני נדרש לנתח חברה מתחרה, או קמפיין פרסומי מתחרה ללקוח שלי. את הניתוחים עבור הלקוחות האמתיים שלי אני כמובן לא יכול לחשוף ולכן אני מציג כאן לצורך הדוגמה ניתוח קמפיין שאף אחד לא הזמין, סתם בשביל הסקרנות והכיף.

להמשיך לקרוא

איך בזבזנו מאה ואיך חסכנו מאתיים אלף שקל

אני רוצה לספר לכם כאן על מסע פרסום שנקטע באמצע. הסיפור הבא מסביר, אולי בצורה הטובה ביותר, מה אני עושה ואיך מדידה של מאמצי שיווק יכולה לחסוך לחברה כסף רב.

פרסם את השטויות שלך כאן! במהלך שבוצע לאחר פרסום בטלוויזיה, פורסמו סרטוני הפרסומת של לקוח שלי גם בערוצי האינטרנט. פרסומות אלה הוצמדו לתכני ווידיאו ב Ynet, דה-מרקר, Mako ונענע 10. גולשים שרצו לצפות בתוכניות המשודרות בערוצים אלה (למשל בחדשות ערוץ 10 באינטרנט) נאלצו לראות גם את הפרסומת שלנו.

להמשיך לקרוא

מדידת הצלחה של קמפיין טלוויזיה דרך האינטרנט

קמפיין טלוויזיה בגוגל אנליטיקסאחת השאלות הגדולות איתן מתעסק עולם הפרסום היא היכולת להוכיח, לפחות חלקית, את ההצלחה של מהלכי פרסום. בניגוד לעולם האינטרנט בו הכול מדיד, שיווק בעיתונות או בטלוויזיה כרוך בהרבה כסף ומעט מאד יכולת להוכיח תוצאות בצורה מיידית. אבל זה לא חייב להיות כך. כשמטרת הקמפיין היא לידים באתר האינטרנט, כלי המדידה ברור ומיידי, אבל גם כשהמטרה היא מיתוג, המדידה בסך הכל מצריכה קצת התארגנות.
להמשיך לקרוא