ניתוח ROI מלא ואמיתי דרך גוגל אנליטיקס

בסרטון זה אני משלים את ההסבר כיצד לנתח קמפיין שיווק דרך גוגל אנליטיקס. כפי שהדגמתי בפוסט הקודם, ניתוח הכדאיות (ROI) של גוגל אנליטיקס מטעה מאד, במיוחד באתרי E-Commerce, ואנחנו נדרשים להיכנס עמוק יותר לנתוני העסק כדי להבין איזה קמפיין כדאי יותר ואיזה פחות.

בפוסט הזה אני מציג את הדרך בה אני משתמש לניתוח כדאיות קמפיין שיווק. הסרטון הזה מסביר כיצד להתמודד עם שתי הבעיות העיקריות במדידת יעילות קמפיין:

  1. מקרה בו לקוח נכנס לאתר מספר פעמים, דרך מספר קמפיינים עד לביצוע ההמרה.
  2. תיקון נתוני ההמרות באנליטיקס מ – "מחזור מכירות" ל – "תקציב שיווק".

להמשיך לקרוא

מבט אנליטי על פרסום ברשת – ניתוח כדאיות קמפיין

האם ידעתם שה ROI המוצג באנליטיקס שגוי? ישנן לכך שתי סיבות עיקריות ובוידאו הקצר הזה אני מתמקד בראשונה שבהן.  פוסט הזה הוא החלק הראשון מבין שניים בו אני מציג איך נכון לבצע את ניתוח הנתונים כדי להגיע להבנה החשובה ביותר עבור כל מנהל שיווק – האם הקמפיין רווחי וכדאי?

להמשיך לקרוא

מי בכלל צריך אנליסט שיווק? ומי בהחלט לא…

"איך לעזאזל אני מגדיל את המכירות ולא שורף סתם כסף?" ההנהלה דורשת תוצאות ו"אתמול", ואתם מנסים להחליט איך תשיגו את המטרות בתקציב המוגבל. מכירים את הסיטואציה?

כמנהלי שיווק וודאי אתם מכירים את התחושה הזו. אתם מתכננים את התקציב ושוברים את הראש… באיזו תערוכה לקצץ והיכן להוסיף? האם נכון להשקיע בקמפיין החדש, או שמשרד הפרסום ממליץ עליו רק בגלל העמלה? האם תצליחו לשכנע את ההנהלה שהמבצע שאתם יוזמים שווה את הכסף?

להמשיך לקרוא

next best offer – הדבר הטוב הבא

באז חדש מסתובב בשכונה – Next Best Offer , או Next Best Action …

ויש לי עוד הצעה

(אני מת על האמריקאים האלה, הכל בראשי תיבות סקסיים כאלה… NBA… אצלנו "ההצעה הכי משתלמת" נשמע כמו תכנית בערוץ הקניות וראשי תיבות מזכירים לנו את הצבא. הפעולה המיטבית הבאה – הפמ"ב… איכס, גועל.)

השאלה היא האם מלבד ראשי תיבות מפוצצים יש גם תהליך שקל ליישם אותו, משהו שייתן ערך מוסף ממשי. אז בואו נסתכל על מה שיש לנו כבר היום במרבית צינורות השיווק ובטח באתרי המכירות ברשת.

להמשיך לקרוא